📥 Chaque vendredi, une tactique marketing éprouvée pour bâtir et remplir tes funnels de vente. Cette semaine on accueille Louis de La Revue Patrimoniale, ainsi que Yann qui publie depuis de nombreuses années La Growth Semaine 🎉.
Si tu penses qu’un créateur de ton entourage gagnerait à “rejoindre le club”, tu peux l’inviter en lui partageant ce lien.
Chercher des sponsors, c’est chi*nt.
Tu sais avec quel type de marques tu veux bosser, mais tu ne sais pas à qui tu dois t’adresser chez elle.
Alors tu vas sur la page LinkedIn de la boîte, onglet “Personnes”, et t’essaies des mots-clés au hasard :
“sponsoring”, “partenariat”, “affiliation”
rien
alors tu tapes “marketing”
Et tu finis par contacter l’ancien alternant qui a oublié de mettre à jour son rôle de “responsable marketing”.
Cette semaine, on regarde comment tu peux t’inspirer de JCDecaux pour booker des sponsors sans avoir à poncer LinkedIn.
Deviens ton propre sponsor
> La tactique : Plutôt que de le laisser vide, utilise l’encart que tu réserves habituellement à tes sponsors pour pousser ta propre publicité.
> Pourquoi : Les boîtes les plus susceptibles de sponsoriser tes contenus sont déjà dans ton audience.
Elles ont eu le temps de découvrir tes contenus, de jauger ta compatibilité et même de râler car leurs concurrents les ont devancées.
Problème, elles sont longues à la détente. Et comme en France les rôles de Sponsorship Manager, Partnerships Manager, Brand Partnerships, etc. ne sont pas très répandus, il n'y a personne pour prendre en main le sujet.
Devenir ton propre sponsor te permet :
de leur mettre un call to action sous le nez.
de bâtir un funnel de vente approprié.
d’exploiter un encart que tu n’as pas vendu.
> Qui le fait : Tyler Denk, le fondateur de Beehiiv, dans sa newsletter personnelle Big Desk Energy (133 000 abonnés, 500 000 $/an de revenus sponsors).
(clique sur l’image si tu souhaites accéder à l’édition de la newsletter dans laquelle l’exemple est tiré)
Le pitch est limpide :
Une proposition de valeur désirable : “get in front of 100K+ founders…”
La preuve par l’exemple : c’est “cet encart”, présent à “cet endroit de la newsletter” que tu vas acheter. Tu l’as lu, donc il y a de fortes chances que de nombreux “startups founders and employees” parmi les 100 000 abonnés verront ta publicité.
Preuve sociale : “previous sponsors” prestigieux.
Preuve par le résultat : “Confetti saw a 50x ROAS…”
Et affiche 2 call to action :
lien vers le media kit
lien vers page d’ajout au panier (avec l’urgence qui va bien : '“while inventory lasts”)
Je m’arrête deux secondes sur la page ajout au panier.
Le pricing est public et offre 3 options :
Ce n’est pas une section très élaborée (on pourrait améliorer l’affichage, avec les effets d’ancrage, de cadrage, de leurre ou de preuve sociale par exemple), mais elle a le mérite d’être simple.
On sait combien ça coûte, on peut réserver en un clic. Tyler s’évite des calls pour 7 000 $.
> Pour quel résultat ? Tyler Denk expliquait en juillet 2026 que sa dernière “in house ad” lui avait généré une vente à 6 000 $ (le prix du Primary Sponsorship à l’époque) et 50 leads chauds.
Par “leads chaud”, il entend des abonnés qui ont cliqué sur l’offre. Et qu’il va pouvoir cibler spécifiquement en cas de besoin.
Autre point intéressant :
Même si tu ne vends pas de sponsoring ou d’affiliation (bravo d’avoir lu jusqu’ici !),
Tu peux t’auto sponsoriser pour promouvoir tes offres (service, Saas, événement, masterclass, produit, lead magnet etc.).
Tyler, bien évidemment, profite des creux dans les réservations pour promouvoir son produit :
Et si tu n’as pas de newsletter, tu peux imaginer des posts auto-sponsorisés, ou des CTA dans tes vidéos YouTube, ou dans tes articles de blog, etc.
Un seul mot d'ordre : quelle que soit la nature de ton contenu, ne laisse jamais l’opportunité de pousser quelque chose.
Comment implémenter dès la semaine prochaine ?
Créer une page de vente dédiée au sponsoring : une page sur ton site, apparente dans la navigation, qui affiche au moins la taille de ton audience, tes différents indicateurs de performance (exemple : taux d’ouverture et de clics si tu as une NL) et des cas clients.
Rendre son pricing public : ça aide le sponsor à estimer le CPL. Plus facile pour prioriser l’opération et/ou débloquer des budgets.
Produire un media kit en format PDF. Certes, ta page de vente peut déjà contenir toutes les informations nécessaires, mais un fichier se partage en interne, se stocke, s’imprime. Utile quand il y a plusieurs décideurs (plus la boîte est grosse, plus il y en a).
Chaque fois qu'une édition n’a pas trouvé preneur, publier une house ad qui vante l’intérêt de te sponsoriser.
Exporter la liste de tous ceux qui ont cliqué sur le CTA ta house ad. Tu as une liste de prospects qualifiés à contacter.
Tu souhaites implémenter cette tactique ? Je peux t’aider (il suffit de répondre à cet email).
Les liens utiles de la semaine
🚀 Je vous ai déjà parlé du dernier lancement du Bootcamp Second Cerveau IA d’Eliott Meunier (1M€ de CA en septembre 2026). J’ai décomposé son funnel et rassemblé le contenu de ses emails ici : Anatomie d’un lancement avec webinaire à 1M€ de chiffre d’affaires.
🏭 Jay Clouse (Creator Science) a listé 12 bonnes pratiques pour réussir à produire du contenu régulièrement et dans la durée. Franchement utile si tu luttes pour maintenir la cadence, ou si tu hésites à te lancer de peur de ne pas y arriver.
Bonne croissance,
Anthony Ardisson
> Hello ! Je suis Copywriter freelance. J’accompagne actuellement Nicolas Chéron dans la croissance et la monétisation de sa newsletter (70K abonnés). ex Growth Marketer chez Nalo, Louve Invest et des dizaines d’autres startups.
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