📥 Chaque vendredi, une tactique marketing éprouvée pour faire croître l’audience de ta newsletter et mieux la monétiser. Cette semaine on accueille Hugo Bompard, fondateur de Finance Héros.
> tactiques.marketing est une newsletter privée. Si tu penses qu’un créateur de ton entourage gagnerait à “rejoindre le club”, tu peux l’inviter en lui partageant ce lien.
Le problème quand tu démarches des podcasts “plus grands que toi” pour une invitation, c'est que ton pitch parle de toi. Ton parcours, ton expertise, tes accomplissements.
Et l'hôte, lui, il s'en fout. Il ne pense qu'à une seule chose : "est-ce que cet épisode va plaire à mon audience" ?
Pitcher un podcast, ce n'est pas vendre ta bio. C'est vendre un épisode fini, avec un bénéfice concret pour les auditeurs.
Titre, déroulé et bénéfice pour l’audience
> La tactique : Pitcher sa candidature en priorisant la valeur fournie à l'audience de l'hôte. Proposer d'emblée un titre d'épisode, un déroulé et trois takeaways actionnables.
> Pourquoi : L'hôte d'un podcast est un éditeur. Comme toi avec ta newsletter, il sélectionne ce qui fait progresser son audience. Un pitch axé sur ta bio lui demande de faire le travail de traduction lui-même : "OK, mais qu'est-ce que ça apporte à mes auditeurs ?" En lui livrant directement un épisode pensé pour son audience, tu supprimes cette friction. Tu passes du statut de candidat à celui de collaborateur.
> Qui le fait : Tom Orbach, Director of Growth Marketing chez Wiz et créateur de la newsletter Marketing Ideas (US). Il a utilisé cette tactique pour se faire inviter dans The Marketing Millennials, un des podcasts marketing les plus écoutés aux États-Unis.
Voici le texte de son cold email :
Hi daniel,
Your episode with Louis Grenier last week was a banger. especially his point about refusing to blend in.
I do that for a brand no one expects to be fun: a cybersecurity company.
I’d love to come on and break down how we made Wiz one of the most talked-about names in cloud security.
Here’s what your listeners would walk away with:
a 3-part framework behind it: humor, participation, status
exact stunts that worked, like a CISO Toy Store and a meditation app for burned-out security leaders
How those stunts turned into real pipeline, not just likes
Why me: I’m Director of Growth Marketing at Wiz, and I write the Marketing Ideas newsletter.
Why now: every B2B marketer is being told to “be more creative” and has no clue where to start.
Happy to shape it however fits the show.
Either way, big fan.
-Tom
> Pour quel résultat ? Tom Orbach a obtenu son invitation. L'épisode a été publié (EP. 352 : "Turning Boring Into Exciting In Marketing").
Comment implémenter dès la semaine prochaine ?
Choisir un podcast dont tu as écouté au moins quelques épisodes. Tu ne le choisis pas uniquement pour la taille de l'audience, mais parce que tu as quelque chose à dire à ses auditeurs spécifiquement.
Identifier un épisode récent marquant et noter l'idée précise qui t'a frappé (pas "super épisode", mais "ton point sur X m'a fait repenser Y").
Formuler un titre d'épisode complet : exemple "Comment faire X pour obtenir Y ?"
Lister 3 takeaways pour les auditeurs : une ressource utilisable immédiatement, une histoire ou un point de vue contre-intuitif, un chiffre ou résultat réel.
Rédiger le pitch en suivant ce template :
Objet : idée d'épisode pour [Nom du podcast] – [titre de l'épisode proposé]
Bonjour [prénom],
[Une ligne sur un épisode récent que tu as vraiment écouté.]
J'adorerais venir parler de [ton sujet] sur ton podcast.
Ton audience repartirait avec :
– [takeaway 1 – un concept applicable tout de suite]
– [takeaway 2 – une histoire ou un point de vue contre-intuitif]
– [takeaway 3 – un chiffre, un résultat réel ou une ressource gratuite]
Pourquoi moi : [une ligne de crédibilité liée à CE sujet précis, pas ta bio complète]
Pourquoi maintenant : [une ligne sur la pertinence du sujet pour leur audience en ce moment]
Qu'est-ce que tu en penses ? Je peux adapter le format à ce qui marche le mieux avec ton audience.
En tout cas, merci pour ce que tu fais ! Je suis vraiment fan.
[Prénom]
Tu souhaites implémenter cette tactique ? Je peux t’aider (il suffit de répondre à cet email).
Les liens utiles de la semaine
🐝 Beehiiv a sorti une étude sur les newsletters payantes. Pricing, taux de conversion free-to-paid, churn… le tout rangé par thématique/industrie. Un bon moyen de benchmarker (même si l’étude est principalement réalisée sur le marché US, plus mature que le nôtre).
💬 Un point sur la stratégie d’acquisition à appliquer sur Reddit. Un canal qui peut être puissant à condition de s’impliquer personnellement.
Bonne croissance,
Anthony Ardisson
> Hello ! Je suis Growth & Copywriter pour les propriétaires de newsletter qui font 100K€+ de CA. J’accompagne actuellement Nicolas Chéron (70K abonnés). ex Growth pour Nalo, Louve Invest et des dizaines d’autres startups.
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